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首页 >新闻 >国内新闻

健身意识增强!体育产业正成为中国经济一抹亮色

2021

/ 10/15
来源:

大众网

作者:

蔡溦

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  东京奥运会、全运会、北京2022年冬奥会……一波波体育盛事刺激着体育消费不断刷新纪录。随着全民健身上升为国家战略,国民对运动健身的需求越来越强烈。从观看体育赛事到参与体育活动,线上线下体育消费方式日益丰富,体育消费市场的巨大潜能正被持续激发。

  相约大餐,不如一起去健身

  在刚刚过去的国庆黄金周,全国各地的体育场馆预定十分火爆,空场难求。体育和健身成为了假日的新风尚。你会发现周围的人开始热衷上街舞课、练瑜伽、学习滑雪、体验卡丁车,或是约上三五好友踢场球赛,打场羽毛球。对于他们来说运动场是一种新型的社交场所。

  与此同时,体育旅游更是成为了国庆黄金周的一大出行主题。今年国庆假期之前,山东省体育局就联合发布了9条2021年“十一”黄金周山东体育旅游精品线路,包括定向越野、马术、浆板等项目,受到市民、游客的好评追捧。越来越多人选择用体育+旅游的方式串联假期,让自己动起来,既达到愉悦身心的目的,又起到强身健体的作用。据《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》显示,今年国庆长假期间,登山、冲浪、潜水、垂钓等活动的预订量环比涨超200%,徒步、攀岩环比涨超13倍。而在出行方式上,选择骑行的人也大大增加。在体育旅游的带动下,国庆长假期间体育服务销售收入同比增长21%。体育消费已经成为不可忽视的力量,对于提振整个国内消费市场,起到了重要的作用。

  政策加持,民众健身意识觉醒

  中国拥有增长潜力巨大的运动健身市场,这一点已成为行业共识。今年以来,北京、上海、广东、江苏、河北、山东、辽宁等多地纷纷发放体育专项消费券。国家体育总局也曾下文,在全国开展促进体育消费试点工作,通过政府购买、税费补贴、积分奖励等方式引导体育消费,促进体育消费规模持续增长。

  在政府促进全民健身和体育消费的政策推动下,我国体育市场的活力和体育消费的热情不断被激发,民众运动意识觉醒,更愿意在健身方面为自己投资花钱。《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示,我国大众健身每人年均总消费为5670元,环比增长35%,近98%的受访者有体育相关消费,经常参加体育锻炼成为很多人的一种生活方式。

  不再随便练练,资本入股健身赛道

  随着生活水平的提高,大众对健身的要求越来越高,已不再满足于“随便练练”。有人追求练出腹肌和马甲线,有人则要求跑步跑得更科学、更合理,因此也愿意在这方面花更多的钱。

  疫情之后,线上居家健身因其无接触、私密性、针对性等特点掀起热潮。在手机应用商城搜索“健身”关键词,提供运动指导、计划定制、健身直播等体育服务的应用程序达到上百款,其中有不少内容都是收费的。以健身内容起家的Keep,在今年4月1日推出的长达四个小时的直播课程中,就吸引了13.4万人在线跟练……在小红书、B站、抖音等内容平台上,运动健身已成为一个重要垂类。仅在B站上,与健身指导相关且播放量破百万的视频就超过150个。《中国消费者报告2021》显示,疫情后线上健身用户增长23%,其中有意继续进行线上健身的占60%。404亿元的市场规模,让居家健身成为近两年的热门赛道之一,吸引众多资本在这一领域加速布局:

  >前腾讯、谷歌团队入局家用科技健身。

  >“爱动健身”获过亿元C轮融资,由小米科技领投。

  >家庭健身科技品牌Yesoul野小兽完成过亿人民币A轮融资,由小米集团领投。小米近年还生产了许多家庭健身器材,涵盖走步机、健身车、筋膜枪等多种健身品类。

  在居家健身风潮的带动下,健身器械和跑步机等居家运动器械品类的增幅明显,分别同比增长280%和179%。我国市场上,相关家用健身科技公司也正在涌现。据迪卡侬提供的数据,2020年3月部分居家健身产品脱销,其中普拉提垫销量同比增长600%。在电商平台上,不少居家健身器材的月销量都在万件以上,个别小型健身器材例如拉力器、家用单杠、健腹器等月销量都在5万件以上。

  可以预见,未来健身市场,小型智能化健身器材是一个发展趋势,体育消费产品会越来越成为激活消费市场、释放消费潜能的主力军。(友情提示:资深体育教练建议,居家锻炼也要适度,结合自身情况设定目标,不可盲目追求高强度运动。)

  2021年,不论是线上还是线下,体育产业已然是中国经济的一抹亮色。国务院日前印发的《全民健身计划(2021-2025年)》提出,到2025年,经常参加体育锻炼的人数比例要达到38.5%,全国体育产业总规模将达到5万亿元。建设体育强国,数字化、智能化、多元化健身时代即将到来。

  (大众网·海报新闻编辑 蔡溦 综合新华网、央视财经、中新网等)

责任编辑:陈凤祁

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